“傳融”畢業作品展|2020級廣告藝術設計專業畢業綜合展

傳百年榮光，融共富美景。2022年是我國進入全麵建設社會主義現代化國家新征程、向第二個百年奮鬥目標進軍的重要一年。為貫徹黨的二十大精神，展示新時代風貌，設計學院堅持在曆史傳承中改革創新，在科技進步中融通未來，這亦是“傳融”作為校園文化品牌所展現與秉持的理念。

本次畢業設計選題基於文旅融合的大背景，思考如何在新時代語境下，尋求傳統、特色文化與當代設計之間的融合並指向未來。

畢業生從設計的功能性、實用性出發，結合社會發展和文化傳承需求，以獨特的視覺語言去講述對現實與生活的理解和感悟，設計作品以書籍設計、包裝設計、海報設計、信息圖形設計等進行綜合設計推廣展示，並且融入了動態圖形、宣傳視頻等適應當下媒介傳播方式的多元化設計形式，充分展現了作品嚴謹的設計理念與新奇的創造精神。

設計作品展示

設計主題：《佘遺物語——浙江佘族村非遺文化品牌形象設計及文創產品的開發應用》

作者：汪靖雯、吳虹穎、李潤雨、鄒嵐、侯戀慈、朱鵬佳、當木珍紮巴、紮西羅布

指導教師：劉俊

設計說明：本作品為助力鄉村文旅實踐設計課題，以西坑佘族鎮風土人情為原型，進行文化旅遊品牌視覺形象的創新設計。對佘族非遺文化的藝術特點、文化價值、圖形設計及紋樣元素進行提煉，以重構、誇張變形等現代理念進行創新設計實踐，進行旅遊文化品牌形象設計並應用於文創產品和農產品包裝。作品以茶、銀器、節日、美食、織繡及婚嫁為主題進行創作，結合傳統紋樣服飾、圖騰等特色元素，再現了佘族豐富的非遺文化場景，以期對佘族非物質文化賦予新的傳播生命力，設計符合當代審美需求的文創產品，助力佘族村振興和非遺文化的傳播。

設計主題：《“點亮詩路—花燈上的錢塘江詩路”無骨花燈創新設計與衍生》

作者：傅馨怡、吳小可、陳伊雯、鄭麗萍、徐圓圓、李育文、邊巴次仁

指導教師：商易文

設計說明：本作品以仙居刺針無骨花燈為研究載體，結合“錢塘江詩路”這一主題進行創作，用精雕燈具點亮錢塘詩路。錢塘江作為浙江省著力打造的四條詩路文化帶之一，兩岸自然山水秀美、名勝古跡遍布。我們借無骨花燈非遺文化技藝承載，在花燈圖案設計上以錢塘江詩路為主線，劃分上中下遊（新安江、富春江、錢塘江），挑選代表性自然風光與人文景觀，結合吟詠錢塘江的詩詞佳作，用精細的大小不同的點狀圖形來呈現錢塘風韻。在技藝上，采用了現代化技術激光雕刻點狀圖案，代替了傳統的手工針刺，在燈型結構及材料上也進行了創新。我們在創作主燈的同時還製作了係列衍生品，將傳統技藝和現代文旅融合，推陳出新，更好的展現“詩畫江南·活力浙江”的省域品牌與詩路文化。

設計主題：《“舞躍儺福”非遺儺戲視覺形象設計及應用》

作者：俞嘉雯、汪柏寧、楊瑩瑩、陳瑤琴、謝欣芮、張曉秋、肖鑫磊

指導教師：婁旻

設計說明：“舞躍儺福” 是非遺儺戲的視覺創新設計，我們以非遺儺戲中的“跳儺”為主要表現內容，選取了跳儺中“跳魁星”、“跳加官”、“跳財神”、“跳娘娘”、“跳竹馬”、“跳蟠桃”這六個具有代表性的跳儺人物進行視覺形象設計，將跳儺的舞姿動作與場景相結合，通過圖形元素的提取處理儺麵具表情、儺戲服飾和儺舞動作等角色特征，讓儺文化元素可以靈活應用於多種產品中，從而實現儺戲這一非遺文化的傳承和弘揚。

設計主題：《閑唱春庭》

作者：丁千雅、胡凱因、蔣佳穎、楊佳楠、懷海東、吳俊、曲宗

指導老師：陳溢之

設計說明：《閑唱春庭》戲曲主題圖形再設計，基於中國傳統戲曲文化重要的曆史地位，從水印版畫、建築木雕構建中提取傳統戲曲紋樣、戲曲故事，以現代的設計圖形語言，對戲曲紋樣進行再設計，通過海報、新媒體設計、衍生品等載體，推陳出新，使戲曲圖形更加“潮流”、更加年輕化。試圖以新穎創意的視覺表達形式讓傳統戲曲文化煥發出新的生命力和魅力，吸引更多關注。

設計主題：《影話杭城》

作者：張靖潔馬嘉梅陳萌萌陳家歡李珂苗佳文王飛

指導老師：陳瀟

設計說明：“隔帳陳述千古事，燈下揮舞鼓樂聲。”漫長的曆史發展，皮影藝術受到各地文化差異影響，在全國呈現出百花齊放的狀態。本項目將皮影藝術與杭州現代人文特色相結合，以“杭文化”為載體，結合“采新茶”“遊西湖”“觀大潮”及“辦亞運”等內容，在保留皮影本質特征的同時，以皮影特點為造型基礎進行再設計。以古為今用、古今穿越的概念，將皮影的藝術之美帶入現代杭州人的生活之中，讓這項優雅的非遺文化重新回歸大眾的視野，希望這民間傳統之美能在新時代迸發出新的生機！

設計主題：《剪彩亞運》

作者：林錦怡、王曄佳、陳敏敏、吳靜怡、楊穆榮、張帆、任清

指導老師：艾維薇

設計說明：中國的剪紙藝術是中華民族傳統文化的重要組成部分，被列入非物質文化遺產。它蘊含著中華民族最質樸和最貼近生活的審美訴求與精神追求，發展至今依然充滿活力，體現出傳統工藝與時代文化結合的特質。《剪彩亞運》作品采用剪紙藝術的形式，以杭州當下最重要的文化體育盛事“亞運會”為主題進行創作。圖形創意以杭州特色、賽區特色、體育場館形象、賽事項目、參賽國特別為元素，展現了杭州主賽場和寧波、溫州、湖州、紹興、金華分賽區的文化特色和代表性景觀建築，以及56個競賽場館、61項體育比賽項目、亞洲各參賽國豐富多彩的文化。《剪彩亞運》既保留了剪紙的傳統工藝，又在風格形式上有所突破和創新，讓剪紙這一傳統手工藝文化在當代背景和語境下重新生發活力和魅力。作品在構圖上，強調豐富飽滿有張力；在色彩運用上，結合了亞運會官方主形象的紫、玫、藍、綠、金五色；在整體設計上，融合時尚表達，以突出亞運精神和現代審美。

設計主題：《杭扇·藝》

作者：李佳玲朱可欣俞玉芬周州康寧繆諶鑫平婕

指導老師：陳鶴鳴

設計說明：本次畢業的設計主題是關於宣傳和弘揚中國非遺文化黑紙扇的視覺形象設計。調查發現黑紙扇的變遷、發展與人們的需求密切相關。如今我們所見到的具有藝術價值的作品，也正是這種發展趨勢的延續。所以，針對這個現狀我們通過結合杭州的特色景觀和民間故事對黑紙扇進行創新，在尊重傳統、尊重客觀現實的基礎上與時俱進，並靈活運用各類產品之中，創作出既有個性又有時代特色的精品。我們主要圍繞集賢亭、斷橋、雷峰塔、三潭印月、靈隱寺杭州景觀來做主圖形的設計，增加花鳥樹木這些輔助圖形，同時圍繞著民間故事進行設計，增加趣味和互動性。在衍生產品上我們選擇利用宣傳和傳播的帆布包、鼠標墊、亞克力牌子、鑰匙扣等物品。整體視覺形象設計豐富有趣，形式多樣，實用性強。

藝術源於生活，而又高於生活。本次線上畢業設計作品展充分展示了畢業生們的專業技能、創新思維，反映出他們在設計領域所做出的不懈探索和突破。漫漫求學之路，終以佳作圓滿告捷。願學子們不忘初心，砥礪前行，以夢為馬，開啟新篇章！